Toblerone

A icónica montanha vai sair da embalagem do chocolate triangular. Só produtos (quase exclusivamente) suíços podem ter símbolos nacionais.

Fabricado em Berna desde 1908, o Toblerone — cujo nome vem da junção Tobler, de Theodor Tobler, o inventor deste chocolate, e “torrene” numa alusão ao nougat de amêndoa torrada — tem também no seu logótipo um urso escondido dentro da imagem da montanha Matterhorn. De acordo com uma lei de 2017, o “Swissness Act”, só é permitido usar símbolos nacionais — como por exemplo a cruz branca sobre fundo vermelho — ou a designação made in Switzerland em produtos alimentares quando os ingredientes são exclusivamente, ou na sua maior parte, suíços (com algumas exceções quando não existem no país, caso do cacau, por exemplo). É o adeus a um dos picos mais conhecidos dos Alpes suíços na embalagem do Toblerone.

Segundo uma lei aprovada em 2017, qualquer marca apenas poderá utilizar símbolos suíços nas suas embalagens se os produtos forem totalmente fabricados com ...

"O novo ‘design’ da embalagem introduz um logótipo de uma montanha modernizado e simplificado, que se alinha com a estética geométrica e triangular", afirmou um porta-voz da Mondelez, referindo-se à famosa geometria das suas barras de chocolate. [BBC](https://www.bbc.com/news/business-64854720), a Mondelez sublinhou que a decisão de produzir na Eslováquia foi necessária para responder ao forte “aumento de procura a nível mundial” e para promover o crescimento “da marca Toblerone no futuro”. O icónico logótipo do Matterhorn, um monte alpino na fronteira entre a Suíça e a Itália, terá brevemente de ser removido das embalagens de chocolate Toblerone após a empresa que detém a marca ter deslocado parte da produção da Suíça para a Eslováquia.

Mondelez decidiu transferir fabricação da Suíça para Eslováquia, como já tinha feito com a marca Milka, e terá que extinguir ícone nacional.

A Mondelez já tinha transferido para a Eslováquia a fabricação do Milka, originalmente produzido na Suíça. O nome do chocolate remete a seu criador, Theodor Tobler, que elaborou a receita em 1908. Acontece que uma lei suíça determina que imagens e referências do país só podem ser utilizados em produtos fabricados em solo suíço ou com mais de 80% dos ingredientes provenientes daquelas terras.

Produção de parte do chocolate está sendo transferida para fora da Suíça, de modo que imagem de pico alpino de Matterhorn não pode mais ser usado.

Essa faria parte do gigante de alimentação Kraft Jacobs Suchard em 1993, até a criação, em 2012, da Mondelez, com as marcas de chocolates e confeitaria da Kraft Foods. A Mondelez afirmou que Berna é "uma parte importante da nossa história e vai continuar a ser no futuro". O pico da montanha Matterhorn vai ser removido em breve da embalagem do Toblerone, quando parte da produção do chocolate for transferida da Suíça para a Eslováquia.

A marca vai deixar de poder usar a imagem da montanha Matterhorn, uma vez que parte da produção do chocolate deixará de acontecer na Suíça.

Prepare-se, em breve poderá passar pelas prateleiras de chocolates no supermercado e não reconhecer a embalagem de Toblerone. Assim, pelo menos 80% dos materiais base dos produtos alimentares devem ter origem em território suíço para se qualificarem como tendo origem no país – ou 100% no caso de produtos lácteos (o chocolate não entra na categoria de produtos naturais, uma vez que não pode ser produzido localmente). Assim, os consumidores vão poder contar com um rebranding mais genérico de uma montanha, que se alinhará com a estética geométrica e triangular das próprias barras de chocolate.

O Matterhorn é um dos picos mais conhecido dos Alpes suíços em todo o mundo. Não tanto pelas paisagens, mas sim por estar estampado em todas as embalagens ...

A embalagem passará a incluir a frase “founded in Switzerland”, ou seja, fundado na Suíça. A mudança surge porque metade da produção do chocolate começará a ser feita na Eslováquia (onde também são feitos os Milka), algo que já tinha sido anunciado em junho do ano passado pela empresa. Não tanto pelas paisagens, mas sim por estar estampado em todas as embalagens dos chocolates Toblerone.

A mais emblemática das montanhas suíças, o Matterhorn, está gradualmente a desaparecer das embalagens de Toblerone, para corresponder aos requisitos da ...

Olivier Furrer, professor de marketing da Universidade de Friburgo, considera, por sua vez, que este é um problema da Suíça. "Temos que adaptar as nossas embalagens à legislação suíça", frisou à agência France-Presse (AFP) uma porta-voz da Mondelez. [Berna](/entidade/local/berna.html), a capital da nação alpina.

A partir do outono, a famosa barra de chocolate também será produzida em Bratislava, na Eslováquia, "para responder ao aumento da procura global"

No entanto, a partir do outono, a famosa barra de chocolate também será produzida em Bratislava, na Eslováquia, "para responder ao aumento da procura global", explicou uma porta-voz da gigante norte-americana de alimentos Mondelez International. A partir do outono, a famosa barra de chocolate também será produzida em Bratislava, na Eslováquia, "para responder ao aumento da procura global" O nome é um trocadilho com Tobler e "torrone" - o nome italiano para 'nougat' de mel e amêndoa.

A mítica montanha suíça Matterhorn está gradualmente a desaparecer das embalagens da Toblerone para cumprir as leis "Swissness" assim que a nova fábrica na ...

"Podemos ficar ofendidos com a mudança. A razão prende-se com a legislação suíça que de maneira a proteger a autenticidade dos produtos produzidos no país, criou a “lei Swissness”. O professor de marketing da Universidade de Friburgo, Olivier Furrer, acrescentou: "O Matterhorn é especialmente importante para os consumidores suíços, porque é uma questão de orgulho”, disse.

A barra de chocolate Toblerone, conhecida pelo seu formato triangular, deixar de ter a montanha Matterhorn como logotipo, depois de entrar em conflito com as ...

Em 2016 alterou o formato do chocolate mas, depois de muitas críticas, voltou, dois anos depois, à sua forma original. O pico triangular desta última deu-lhe o título de montanha mais fotografada do mundo. Outros produtos alimentares veem este valor reduzido para 80% da produção.

As barras Toblerone não serão mais chamadas de chocolate suíço e o pico da montanha Matterhorn deixará de ser impresso como logotipo para cumprir a ...

Há uma exceção para produtos naturais que não são encontrados na Suíça, como o cacau. O redesenho da embalagem apresenta um logotipo de montanha modernizado e aerodinâmico que se alinha com a estética geométrica e triangular. As barras Toblerone não serão mais chamadas de chocolate suíço, e o pico da montanha Matterhorn deixará de ser impresso como logotipo para cumprir a legislação da Suíça.